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彩票平台-京东卞芊在戛纳:个性化广告体验将引领行业未来
时间:2021-03-22 来源:彩票平台 浏览量 69354 次

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6月18日,一年一度的全球营销活动——戛纳国际创新节到来了。作为世界营销创新的风向标,戛纳再次探索全球营销者的目光。6月20日,国内领先的电子商务营销平台—— JD.COM受邀参加戛纳创新节,与腾讯、宝洁、蓝光标携手举办“如何释放社交商务的力量”嘉宾分享会,以前沿的见解和生动的案例全方位剖析社交电子商务营销的魔力。

(图片:JD.COM、腾讯、宝洁、蓝光标联合举办嘉宾分享现场。)作为世界三大广告节之一,戛纳国际创新节被誉为营销界的奥斯卡。

事实上,在过去的两三年里,全球营销趋势更加注重技术驱动。数据驱动的产品使得营销人员需要向消费者公布带来消费者体验并准确关联用户当前兴趣和市场需求的广告,并评估广告活动的效益。

技术已经从根本上改变了广告的制作、销售和销售方式,很多以技术为基础的公司已经成为戛纳的“新星”。这一次,JD.COM基于其消费数据和特殊社会数据的极端整合,受邀打造品牌和双赢的创意营销方式,引起了整个行业的关注。在过去的五年里,全球网络广告的平均成本快速增长了18%,而除数字广告之外的其他广告仅快速增长了0.6%,这意味着数据驱动在营销中起着更加决定性的作用。但对于一流企业来说,他们所依附的数据并不是过去数字营销1.0时代非常简单的曝光,也不限于数字营销2.0时代使用搜索数据来定向用户的市场需求。

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事实上,随着数据技术的飞速发展,以JD.COM为代表的电子商务营销模式已经日趋成熟。他们更注重用户体验,以人为本,坚持为用户获得个性化的创意营销体验。(图片:JD.COM广告策略与创意总监边谦解释说,个性化的广告体验将引领行业的未来。)正如广告策略与创意主管边谦在本次论坛上所说,希望用户看到他们想看到的东西,因此广告仍然是广为宣传的,但只是定制的。

JD.COM与腾讯合作,利用京东跨境整合的“京腾计划”。COM的消费数据和腾讯的社交数据协助品牌所有者打造个性化、精准化的投资,构成了这种营销手段的进步。

边谦在论坛上解释说,京腾计划自实施以来,成功协助宝洁、联合利华、三星等30多个全球领先品牌打造了显著的营销业绩。SK-II的成功案例和个性化的广告体验模式,让参与者感受到了“京腾计划”的魅力。

在从JD.COM和腾讯的大量用户中筛选出准确人群的基础上,JD.COM帮助SK-II制定了营销策略,并从SK-II的现有和潜在用户、SK-II品牌对话的用户和SK-II品牌代言人霍建华的粉丝三个维度锁定了目标用户群体。然后“京腾计划”通过与电商交易平台对比社交用户场景,将个性化广告投放到精准人群中,并将人群导入微信的JD.COM购物SK-II产品详情页和SK-II微信的官方微信官方账号。整个流程切断了从品牌展示、曝光到下单的闭环模型流程。

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数据显示,在活动当天,SK-II的新粉丝数是过去两个月平均新增粉丝数的总和,单日销量也攀升至此前平均水平的近6倍。2015年累计,中国互联网广告已经占到25%以上,成为主要营销渠道之一。同时,JD.COM还享有近1.7亿的高质量消费者数据。渠道和用户,这是品牌最需要的。

作为一个电子商务平台,JD.COM通过精准定位、用户洞察、效果分析,构建了从品牌曝光、展示、对话到交易订单体验的闭环服务,这正是品牌人多年来努力争取的两个圣经——品牌和效果。“京腾计划”已经真正整合 “社交电商营销开辟了一个新时代,不足以在政治上推广传统营销方式。这也是平台、数据开放、权利流转的结果。”卞谦再次特别强调。

就在JD.COM 618质量嘉年华刚刚结束之际,据报道,在618加粗期间,JD.COM的总订单量超过1亿元人民币。在6月18日的加剧期,消费者的销售热情空前高涨,全天订单量同比快速增长高达60%,流量几乎优于其他电商平台,降低了品牌所有者的惊人想象价值。其中,移动终端订单占比超过85%,是去年同期的2.2倍;当天在JD.COM下单的新增用户中,微信购物和手机QQ购物新增用户数量是去年同期的2.6倍,充分展示了移动社交和电商购物极度融合的巨大力量和潜力。作为全球营销者向往的殿堂,越来越多的科技巨头逐渐成为戛纳国际创新节的主角,JD.COM在戛纳亮相。

作为电子商务营销模式的创新者,他从分析决策到营销推广,再到系统对全球品牌的效果,获得了全职的陪伴服务,也赢得了业界的极大尊重。“个性化的广告体验将指导行业的未来。

JD.COM将加大对营销手段创意的投入,获得对更好品牌的大力协助,打造共享电商平台和品牌资源的发展愿景。”卞谦回应。|彩票平台。

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